春节是中国传统节日，也是游戏行业的黄金期。在这个期间，游戏厂商们为了吸引更多用户的注意力，纷纷推出各种营销策略，展开了激烈的“春节流量争夺战”。

抖音游戏推出的“2024新春环游记”IP活动备受瞩目。该活动联手多家游戏厂商，呈现了一场别开生面的“游戏春晚”，利用云游即玩、道具直发等平台能力，为玩家们带来了丰富多样的游戏内容，提升了游戏品牌的影响力，进一步推动了游戏春节营销的热度。

平台能力齐上阵

打造内容经营新玩法

为了让游戏玩家和厂商都能在春节期间享受到热闹的氛围，抖音游戏整合了云游即玩、道具直发等多维度平台能力，提供了形式丰富、玩法多样的游戏内容，极大增加了游戏的曝光和转化效果。

在活动期间，抖音游戏推动了多款精品游戏与众多明星/头部达人的合作，带来了多场精彩的春节特别节目，吸引了大量用户的关注。同时，游戏厂商也通过抖音游戏提供的直播大卡和品牌活动专区资源，快速辐射到了更多潜在用户群体。

活动还邀请到了一众明星和达人进行合作。其中，游戏《蛋仔派对》的春节活动直播间累计曝光突破1.5亿次，相关内容刷屏各大社交平台，成功引爆了“2024新春环游记”的热闹氛围。

游戏《和平精英》也邀请了多位大咖，共同体验了游戏新春版本，吸引了大量玩家和粉丝的围观与二次传播，最终累计曝光超4700万次，推动了相关内容的传播。

在主会场节目的同时，抖音游戏还为厂商提供了多种工具和活动，帮助他们深挖平台内容场域的机会和潜能。通过丰富的创作活动运营，激励平台海量创作者积极产出更多新春版本的游戏内容，助力厂商夯实游戏内容基础；同时利用云玩法、道具直发等平台领先的工具优势，提升游戏的热度、用户转化、付费和活跃情况。

“一键上车”和“同款挑战”等功能的上线，大大提升了用户互动和玩家转化效果。同时，“道具直发”工具通过缩短“内容—消费”的决策路径，激励用户拉新和促进活跃度，帮助厂商建立长期经营基础。

上述丰富玩法只是本期“2024新春环游记”活动的冰山一角。在主会场和内容场之外，游戏厂商还可以巧用抖音游戏“2024新春环游记”中心场的搜索流量，结合不同样式设计，满足游戏厂商对游戏下载、预约或礼包领取等功能的多种需求；通过抖音游戏提供的游戏详情页，做好游戏私域阵地经营，激发游戏兴趣，形成游戏转化。