11月17日晚，胖东来创始人于东来进行了一场直播，直播时长约2个半小时，吸引了超过400万人观看。在直播中，于东来分享了胖东来的管理理念、对永辉及步步高的调改经验，以及向山姆学习而非竞争的态度。

于东来在直播中提到了胖东来“自由之城”项目，规划中是一个超大商业体，规模达到42万平方米，商业体的投资测算约40亿元（不包含配套酒店）。目前，胖东来手上资金有20亿元，到明年年底手上到30亿元左右就会开始动工。他表示不准备向银行贷款，是一个很轻松的投资状态。

在谈及“自由之城”的目标时，于东来表示希望将其打造成一个样板。他认为，只要经营合理，这个项目将成为全体胖东来员工的一个资产。他还坦言，如果做不好，就会失去这一切，但他对此持乐观态度。